Archi Construction

Contexte

Archi Construction installe des pergolas bioclimatiques, des vérandas en aluminium, des carports, des fenêtres en aluminium, des volets roulants électriques et des portes de garage sectionnelles. L’entreprise est implantée en Belgique et intervient à Charleroi et à Bruxelles.

Problématique

L’offre se joue sur deux axes qui comptent l’un comme l’autre pour l’acheteur : ce qui est installé, et où. Un visiteur qui cherche une pergola bioclimatique à Charleroi pose une question en deux volets, et un site organisé uniquement par produit n’en traite qu’un. Organisé uniquement par région, il traite l’autre et perd le détail produit qui conclut la vente.

Stratégie

Nous avons construit une structure qui croise les deux. Six gammes forment l’ossature, et les régions réellement desservies sont portées par la proposition et les pages de service plutôt que déclinées en une page par commune. La distinction compte : des pages pour des villes non desservies se positionneraient puis décevraient, ce qui est pire que de ne pas se positionner.

Le territoire couvert est énoncé clairement en haut de page. Pour une entreprise d’installation, l’ancrage local est un vrai argument, et c’est l’une des rares affirmations de la page qui n’appelle aucun développement.

Design et système

La photographie produit occupe la pleine largeur, la palette de matériaux du client restant intacte — aluminium, verre, terrasse en bois — car la décision d’achat est ici largement esthétique. Les réalisations récentes suivent la gamme, et les accès au téléphone et à WhatsApp restent présents dans l’en-tête, les demandes se concluant par une conversation plutôt que par un formulaire.

Développement

Les pages produit partagent un gabarit : une septième gamme s’ajoute sans travail de design, et la couverture régionale s’exprime en contenu plutôt qu’en grille de pages générées. Les points de contact sont dupliqués pour le téléphone et WhatsApp au lieu d’imposer un canal unique.

Résultat

Construit une structure croisant six gammes de produits avec les régions réellement desservies en Belgique et au Luxembourg, pour qu’une recherche nommant une ville atterrisse sur le bon produit.