Que couvre une checklist de SEO technique ?

Le SEO technique est la part du travail de référencement qui garantit qu’un moteur de recherche peut trouver vos pages, les lire et comprendre lesquelles afficher. Il ne remplace pas un bon contenu, et un bon contenu ne sert à rien si le site bloque le robot. Cette liste couvre les bases dont un site d’entreprise a besoin, dans l’ordre où nous les vérifions. C’est un point de départ pour parler avec la personne qui gère votre site, pas un audit complet.

1. Les moteurs peuvent-ils atteindre les pages ?

• Le fichier robots.txt ne bloque pas ce que vous voulez faire trouver. Une seule ligne fausse peut cacher une section entière. Google explique ce fichier dans son introduction à robots.txt.
• Aucun « noindex » oublié. Une page marquée noindex reste hors des résultats. Cette marque est souvent posée sur une copie de test et oubliée à la mise en ligne. Voir le guide de Google sur le blocage de l’indexation.
• Les pages renvoient le bon statut. Une page en ligne répond 200. Une page déplacée redirige avec une redirection permanente. Une page supprimée répond 404 ou 410. Une page en ligne qui répond par une erreur, ou une page absente qui répond 200, perturbe les robots.
• Les pages importantes reçoivent des liens d’autres pages. Une page vers laquelle aucun lien ne mène est difficile à trouver. Liez depuis le menu, le pied de page ou des pages voisines, avec des mots qui décrivent la cible.

2. Le site dit-il aux moteurs ce qui existe ?

• Un plan de site XML liste les pages à indexer, et seulement celles-là. Retirez les adresses redirigées, bloquées et en double. Voir les sitemaps.
• Le plan de site est soumis dans Google Search Console, pour voir quelles adresses ont été lues et lesquelles posent problème.
• Une adresse par page. Le même contenu sous plusieurs adresses (avec et sans www, avec un paramètre de suivi, avec une barre oblique finale) disperse les signaux. Choisissez-en une, redirigez les autres vers elle et marquez-la d’une balise canonique. Voir la consolidation des URL en double.

3. Chaque page est-elle compréhensible ?

• Un titre unique pour chaque page, écrit pour elle. Google peut le réécrire, et un titre clair lui en donne peu de raisons. Voir les liens de titre.
• Une description qui dit à l’internaute ce qu’il va trouver. Elle ne fixe pas le classement, et elle devient souvent le texte sous le titre. Voir les extraits.
• Un titre principal et des intertitres dans l’ordre. La structure dit aux personnes et aux logiciels de quoi parle la page.
• Des textes de lien et d’image descriptifs. « Lire notre guide sur l’hébergement d’un site » en dit plus que « cliquez ici ».
• Des données structurées quand elles conviennent. Un balisage au format JSON-LD peut décrire votre organisation, des articles, des produits ou des événements. Ne balisez que ce qui est visible sur la page. Voir les données structurées. Elles peuvent rendre une page éligible à certains résultats enrichis. Elles ne les garantissent pas.

4. Le site fonctionne-t-il pour les visiteurs ?

• HTTPS sur chaque page, avec l’adresse non sécurisée qui redirige vers l’adresse sécurisée. Voir les bases de la sécurité d’un site.
• Une page qui fonctionne sur téléphone. Google indexe d’abord la version mobile d’une page, donc un contenu présent seulement dans la version pour ordinateur peut être manqué. Voir l’indexation mobile-first.
• Une page rapide qui ne saute pas. Voir notre guide sur la vitesse d’un site.
• Un contenu présent dans le HTML ou affiché de façon fiable. Si le texte principal n’apparaît qu’après l’exécution de scripts, vérifiez que le moteur le voit. L’inspection d’URL de Search Console montre ce que Google a vu.

5. Fonctionne-t-il en deux langues ?

Sur un site pour plusieurs marchés, chaque langue demande sa propre adresse, un titre de page dans sa langue et des alternatives de langue (hreflang) qui relient chaque page à sa traduction. Notre guide sur les sites multilingues détaille le sujet. La page de Google sur les versions localisées est la source.

6. Quelqu’un le surveille-t-il après la mise en ligne ?

• Search Console est configurée pour tout le domaine, et les bonnes personnes y ont accès.
• Quelqu’un lit les rapports : pages non indexées, erreurs, performances et alertes de sécurité.
• Les changements sont vérifiés. Une nouvelle extension, un changement de modèle ou une refonte peut casser n’importe quel point ci-dessus. Voir notre guide sur la refonte sans perdre son trafic.

Pour voir si ces corrections aident, lisez notre guide sur la mesure des résultats SEO.

Questions à poser à la personne qui gère votre site

• Lesquels de ces points avez-vous vérifiés sur mon site, et comment ?
• Pouvez-vous me montrer le rapport Search Console de tout le site ?
• Qui est prévenu quand une page se met à renvoyer des erreurs ?
• Que devient cette liste quand nous ajoutons des pages ou changeons le modèle ?

Sources et pour aller plus loin

• Google Search Central : guide de démarrage SEO
• Google Search Central : introduction à robots.txt
• Google Search Central : présentation des sitemaps
• Google Search Central : consolider les URL en double
• Google Search Central : introduction aux données structurées
• Google Search Central : indexation mobile-first

Comment DMC Kreatif s’en occupe

Les sites que nous construisons ont un titre et une description uniques sur chaque page, une seule adresse canonique, un plan de site, un fichier robots, des données structurées conformes au texte visible et des alternatives de langue sur les sites bilingues. Nous vérifions ces points sur le site en ligne après le lancement. Nous ne promettons ni classement ni trafic : c’est le moteur de recherche qui en décide.

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